對(duì)于傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道，除了旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和旅游者之外，很多情況下還有許多獨(dú)立的中間商和代理商存在，在這種情況下，旅游產(chǎn)品通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道完成了旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移。國(guó)內(nèi)大型營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播是一家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做品牌塑造，提升品牌影響力和企業(yè)知名度的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，認(rèn)為通過(guò)全網(wǎng)聯(lián)播式的方式做整合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有相當(dāng)?shù)耐苿?dòng)作用。而且相對(duì)于傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：

　　1.便捷快速的雙向溝通

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主要是能夠及時(shí)將旅游產(chǎn)品的有關(guān)信息提供給消費(fèi)者，而消費(fèi)者對(duì)旅游企業(yè)及產(chǎn)品的反映，旅游企業(yè)很難準(zhǔn)確及時(shí)地獲得，即使能夠有機(jī)會(huì)獲得顧客的反饋信息，也已經(jīng)是很久以后的事情了。這種信息反饋的滯后性，阻礙了旅游企業(yè)和旅游者的有效溝通，從而使旅游企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)策略帶有一定的盲目性和滯后性，不能真正地使旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。由于網(wǎng)絡(luò)具有實(shí)時(shí)性和交換性的功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道從過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道單向信息溝通變成雙向信息溝通。旅游企業(yè)可以通過(guò)論壇、社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)上討論等形式，使企業(yè)與旅游者建立快捷和有效的溝通;利用網(wǎng)上對(duì)話(huà)功能，還可以舉行網(wǎng)上旅游者聯(lián)盟，與旅游者之間實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的溝通，及時(shí)了解消費(fèi)者的反饋信息，及時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，從根本上滿(mǎn)足顧客的需求，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道所不具備的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)代旅游企業(yè)順應(yīng)發(fā)展大趨勢(shì)都重視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并且為提高直接銷(xiāo)售比例和盈利水平而建立自己的直接銷(xiāo)售系統(tǒng)，但是直接銷(xiāo)售沒(méi)有一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模及占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，企業(yè)就無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得長(zhǎng)期的生存與發(fā)展。所以，更多地選擇間接銷(xiāo)售渠道，即利用旅游中間商大量銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

　　2.間接營(yíng)銷(xiāo)渠道

　　間接營(yíng)銷(xiāo)渠道是指旅游產(chǎn)品通過(guò)一個(gè)或者多個(gè)旅游中間商提供給旅游者的營(yíng)銷(xiāo)渠道，是旅游企業(yè)主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。旅游中間商是指從事轉(zhuǎn)移旅游產(chǎn)品、具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人。旅游批發(fā)商和旅游零售商等是主要類(lèi)型的旅游中間商。一個(gè)旅游企業(yè)往往有多個(gè)間接營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　間接營(yíng)銷(xiāo)渠道的主要優(yōu)點(diǎn)有：通過(guò)龐大的、錯(cuò)綜復(fù)雜的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)密切貼近市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，從而提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額;借助該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向旅游最終消費(fèi)者傳播企業(yè)品牌形象及產(chǎn)品價(jià)值的各種信息，有利于樹(shù)立企業(yè)形象;憑借該銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間掌握消費(fèi)者消費(fèi)信息，便于企業(yè)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，做到以顧客為中心。間接營(yíng)銷(xiāo)渠道不足之處有：中間環(huán)節(jié)多，增加旅游產(chǎn)品的成本，降低企業(yè)的利潤(rùn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;由于間接渠道較直接渠道長(zhǎng)，旅游企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的控制權(quán)下降;旅游中間商的服務(wù)拿走了部分利潤(rùn)。所以說(shuō)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的情況選擇適合自己的旅游中問(wèn)商。

　　關(guān)于旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)性還要結(jié)合旅游業(yè)行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展模式，這樣才能更好的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做推廣作用。