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旅游企業(yè)日益重視移動和視頻渠道廣告投放

文旅界 2013.10.18 13:38 閱讀量：33033

旅游企業(yè)在2013年加大對新興渠道的廣告投入吸引潛在旅行者是廣告商一貫的做法，旅客在下單前一般都會從多個渠道和多家網(wǎng)站獲取靈感，隨著各種數(shù)字設(shè)備……

　　旅游企業(yè)在2013年加大對新興渠道的廣告投入

　　吸引潛在旅行者是廣告商一貫的做法，旅客在下單前一般都會從多個渠道和多家網(wǎng)站獲取靈感，隨著各種數(shù)字設(shè)備和平臺的不斷增多，選擇廣告發(fā)布的渠道對廣告商而言十分具有挑戰(zhàn)性。

　　旅行者往往是最早使用數(shù)字設(shè)備的群體，他們從正在增長中的渠道（例如手機和數(shù)字視頻）獲得廣告信息的行為就是證明。The Search Agency的“2013年第二季度付費搜索情況報告”提到，2013年第二季度，在旅游和休閑領(lǐng)域的付費搜索廣告中，平板電腦和智能手機的點擊量占比同比增長了超過60%。

　　旅游數(shù)字視頻廣告的表現(xiàn)也非常強勁，旅游廣告商非常看重數(shù)字視頻領(lǐng)域，不僅因為這個媒介能夠以一種簡單易被接受的形式去傳遞概念化、能啟發(fā)靈感的故事，還因為消費者也愿意對這種廣告加以回應(yīng)。PointRoll公司2013年5月發(fā)布的“2012基準(zhǔn)分析報告：流媒體視頻基準(zhǔn)調(diào)查”提到，2012年旅游業(yè)流媒體廣告獲得了1.47%的點擊率，在全行業(yè)中排名第一。另一個在流媒體視頻廣告版塊獲得1%以上點擊率的行業(yè)是餐飲業(yè)（1.06%）。

　　營銷人員正針對這些潮流推出相應(yīng)策略。Videology的數(shù)據(jù)表明，2013年的前兩個季度，旅游業(yè)在視頻廣告領(lǐng)域所獲得的市場份額明顯增長，從3.2%上漲到了5%。另外，Advertiser Perceptions針對美國廣告商做了一次半年調(diào)查，并采用了一種“樂觀指數(shù)”來評價在調(diào)查期間增減廣告預(yù)算的受訪者比例。根據(jù)2013年春季的指數(shù)，計劃增加移動和數(shù)字視頻預(yù)算的旅游廣告商分別占到71%和62%的指數(shù)值，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于計劃減少的廣告商。

　　移動端方面，旅游業(yè)所獲樂觀指數(shù)值僅次于嬰兒用品/父母用品板塊的指數(shù)值。（Eileen 編譯）

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