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　　9月10日，2020中國廈門中秋旅游嘉年華新聞發(fā)布會在廈舉行。廈門市文旅局副局長陳桂林、湖里區(qū)人民政府副區(qū)長蔣曉民、廈門旅游集團(tuán)董事長肖平等領(lǐng)導(dǎo)出席。中央、福建省駐廈媒體記者，我市主流媒體記者，各區(qū)文旅局、市旅游協(xié)會、市老字號協(xié)會、文旅企事業(yè)單位代表等參會。發(fā)布會由廈門文化和旅游推廣大使彭軍主持。

　　嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第九屆，是國內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導(dǎo)；廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦；湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團(tuán)承辦。

　　廈門市文旅局陳桂林副局長首先介紹嘉年華活動的整體情況。他指出，本屆嘉年華結(jié)合省委省政府打造“全福游·有全福”品牌和推動文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的部署要求，結(jié)合廈門全城歡動消費(fèi)節(jié)之“廈門文旅消費(fèi)季”，以促進(jìn)文旅消費(fèi)為重點(diǎn)，主推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”主題產(chǎn)品。他強(qiáng)調(diào)，本屆嘉年華以促進(jìn)文旅消費(fèi)為重點(diǎn)，以品牌節(jié)慶活動助力文旅行業(yè)加快復(fù)蘇，助推文旅消費(fèi)市場回暖，推動廈門文旅產(chǎn)業(yè)升級，為把廈門建設(shè)成為高素質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城、高顏值生態(tài)花園之城、現(xiàn)代化國際化城市作出積極貢獻(xiàn)。通過文旅融合創(chuàng)新，打造嘉年華IP文旅品牌；通過文旅行業(yè)總動員，深挖潛力亮出文旅新產(chǎn)品；通過目標(biāo)客群精準(zhǔn)推廣，以節(jié)促產(chǎn)招徠過夜游客；通過多渠道宣傳促銷，帶動疫后文旅消費(fèi)新方式；通過多平臺全程實(shí)時直播，邀全球游客云游福建，共樂中秋。

　　本屆嘉年華將中秋文化與旅游元素結(jié)合，以“中秋博餅”為核心內(nèi)容，以“福運(yùn)”為主線，將舉辦15項(xiàng)主題活動。其中，線上線下融合活動11項(xiàng)。一是“福運(yùn)到”中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式;二是“福常滿”中秋文旅廟會;三是“好福利”秋季旅游產(chǎn)品特賣月;四是“全有福”中秋博餅月；五是“福運(yùn)游”閩西南主播樂中秋；六是“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽；七是“福滿城”中秋潮玩月；八是“全家福”中秋家宴評選；九是“福月頌”中秋月圓童謠樂；十是“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動；十一是“喜福聚”中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式。線上活動2項(xiàng)。一是“同福緣”全球同樂月；二是“云送福”云端喜樂月。線下活動2項(xiàng)。一是“福安康”廈門愛心月；二是“全福游”全球大咖游廈門。

　　本屆嘉年華有以下六大亮點(diǎn)：

　　一、動——多方聯(lián)動，打造旅游狂購盛會

　　按照市委市政府提出的“兩手抓、兩手硬，助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面恢復(fù)”的要求，嘉年華圍繞“全城歡動、市區(qū)聯(lián)動、政企互動”思路進(jìn)行策劃。結(jié)合“廈門全城歡動消費(fèi)節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費(fèi)季，發(fā)動各區(qū)、各文旅企業(yè)，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”特色產(chǎn)品及優(yōu)惠。通過上線電商平臺，線下舉行專場特賣會等系列活動，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂廈門”旅游狂購盛會，全力拉動文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

　　二、新——常辦常新，創(chuàng)意推出特色活動

　　本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以“福運(yùn)”為主線進(jìn)行大膽創(chuàng)新，策劃推出一系列活動新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動。如中秋廟會將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時尚年輕國潮風(fēng)格結(jié)合，打造四大主題特色街區(qū)——以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗(yàn)為主的“旅市”；以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”；以文創(chuàng)品售賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”；以閩南特色美食、老字號、創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。在密切文旅商貿(mào)合作方面，通過中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、樂購惠民、創(chuàng)新消費(fèi)、健康生活等創(chuàng)新方式，推動廈門文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　三、融——深化融合，彰顯文化旅游魅力

　　一是文旅融合。本屆嘉年華活動圍繞文旅融合理念進(jìn)行包裝設(shè)計，以文化的方式呈獻(xiàn)旅游產(chǎn)品。在多項(xiàng)活動中，植入非遺體驗(yàn)、民俗展演等文化元素；在百個博餅點(diǎn)中，包含我市多個文化、藝術(shù)場所；在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產(chǎn)品。

　　二是線上線下融合。在前期整體系列活動策劃階段，就從疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有序化的背景和要求出發(fā)，提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項(xiàng)主題活動，線上線下融合就有11項(xiàng)，大大超過往年。既進(jìn)行了合理的分流，又帶旺了綜合的人氣，從而保證活動實(shí)效，助推行業(yè)復(fù)蘇。

　　四、實(shí)——注重實(shí)效，提升品牌IP影響

　　通過多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活I(lǐng)P資源，開展嘉年華衍生品開發(fā)，制作嘉年華狀元郎表情包，通過聯(lián)合文化創(chuàng)意企業(yè)拓展嘉年華文創(chuàng)產(chǎn)品市場。邀請抗疫醫(yī)護(hù)人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動為嘉年華注入新的品牌內(nèi)涵。針對海外重點(diǎn)客源地市場，則依托臉書、推特等海外社交平臺推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產(chǎn)品，開展線上博餅體驗(yàn)等。利用交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進(jìn)廈門，帶動廈門文旅消費(fèi)。

　　五、促——促進(jìn)消費(fèi)，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇

　　通過政府搭臺，企業(yè)唱戲，組織開展中秋文旅廟會、秋季旅游產(chǎn)品特賣月、中秋博餅月、閩西南主播樂中秋、抖音民俗星推官選拔賽、中秋潮玩月、中秋家宴評選等線上線下相融合的系列文旅活動。發(fā)動全市文旅企業(yè)，設(shè)計“多、好、惠”文旅產(chǎn)品，加大“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”主題產(chǎn)品的供給。搭設(shè)“直播間”，開啟“云帶貨”“云廟會”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業(yè)提供免費(fèi)上線電商平臺、免費(fèi)參展中秋文旅廟會、免費(fèi)參與福州商圈現(xiàn)場特賣會的機(jī)會等等，千方百計提升廈門文旅消費(fèi)，促進(jìn)廈門文旅行業(yè)加快復(fù)蘇。

　　六、控——加強(qiáng)防控，確保活動安全有序

　　本屆嘉年華中秋文旅廟會創(chuàng)新推出門票制度，市民游客進(jìn)入廟會現(xiàn)場需同時出示門票、身份證和八閩健康碼。門票印有編碼，便于控制現(xiàn)場人流數(shù)量。此外，嚴(yán)格落實(shí)國家和省、市關(guān)于疫情防控的最新要求，遵循“身份必核、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處”的六必原則，實(shí)施精準(zhǔn)化、場景化全流程、全要素防控，營造了放心、安心、舒心的參節(jié)環(huán)境，確保嘉年華活動順利舉辦。

　　會上，記者還了解到，從今年起嘉年華活動將連續(xù)五年落戶湖里區(qū)舉行。湖里區(qū)政府蔣曉民副區(qū)長在介紹湖里區(qū)的有關(guān)籌備情況時說，今年的嘉年華對湖里區(qū)而言更具有特殊的意義。嘉年華的舉辦，有助于豐富廣大市民游客的文化體驗(yàn)，推進(jìn)湖里區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，展現(xiàn)特區(qū)發(fā)祥地新形象，以優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)慶活動，助推建設(shè)廈門“兩高兩化”中心城區(qū)。湖里區(qū)將以舉辦本屆嘉年華為契機(jī)，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，更好地串聯(lián)廈門全城歡動消費(fèi)節(jié)，讓2020湖里魅力購第二期活動與中秋嘉年華活動更好地互推和相融，充分激發(fā)疫情防控常態(tài)化下的消費(fèi)活力。

　　最后，主辦方真誠地向全國游客發(fā)出邀請，歡迎全國的游客朋友參加2020中國廈門中秋旅游嘉年華為期一個月的狂歡盛宴。同時也歡迎全球游客朋友適時暢游廈門，體驗(yàn)獨(dú)具魅力的閩南民俗文化。

　　圖注：2019廈門中秋旅游嘉年華開幕式現(xiàn)場

附件：2020中國廈門中秋旅游嘉年華系列活動簡介

　　一、線上線下融合活動

　　1.“福運(yùn)到”中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式

　　（1）時間：9月17日（農(nóng)歷八月初一）20:00

　　（2）地點(diǎn)：湖里區(qū)翔鷺國際大酒店

　　（3）主要內(nèi)容：開幕式上，有融入境內(nèi)外旅行商、意見領(lǐng)袖的視頻集錦《天南海北送福運(yùn)》，融合酒店康養(yǎng)美食和中秋家宴文化的創(chuàng)新快閃視頻《中秋月·合家歡》；有抗疫醫(yī)護(hù)人員家人向抗疫醫(yī)護(hù)人員和現(xiàn)場來賓送團(tuán)圓禮；有閩西南主播聯(lián)袂登臺合唱送祝福等精彩內(nèi)容。開幕式還將啟動嘉年華系列精彩活動和全球首博賽。

　　2.“福常滿”中秋文旅廟會

　　（1）時間：9月17日、18日、19日，18:00-21:30

　　（2）地點(diǎn)：湖里區(qū)閩南古鎮(zhèn)

　　（3）主要內(nèi)容：將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時尚年輕國潮風(fēng)格結(jié)合，以“逛、食、游、購、娛”為核心，打造廟會四大主題特色街區(qū)——以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗(yàn)為主的“旅市”，以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”，以文創(chuàng)品販賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”，以閩南特色美食、老字號、廈門創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。市民及游客通過猜燈謎等獲取互動體驗(yàn)券參加廟會項(xiàng)目，感受地道的閩南民俗文化。除此之外，廟會現(xiàn)場將搭設(shè)“直播間”，開啟“直播帶貨”、“云廟會”，面向全球游客展示廈門中秋廟會特色體驗(yàn)，售賣廟會文旅產(chǎn)品。

　　3.“好福利”秋季旅游產(chǎn)品特賣月

　　（1）時間

　　線上云購會：9月17日-10月16日

　　線下廈門場：9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　線下福州場：9月底

　　（2）主要內(nèi)容：結(jié)合廈門全城歡動消費(fèi)節(jié)之“廈門文旅消費(fèi)季”，聯(lián)動廈門文旅業(yè)界，出臺嘉年華特色旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，設(shè)計廈門中秋民俗專題產(chǎn)品，通過上線電商平臺、舉辦2場線下專場特賣活動，銷售中秋特惠景區(qū)門票、酒店產(chǎn)品、線路產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。產(chǎn)品以廈門旅游產(chǎn)品為主，全國旅游產(chǎn)品為輔，同期舉辦線上中秋博餅積分兌換、爆款旅游產(chǎn)品秒殺等活動，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂廈門”旅游狂購盛會，提升廈門文化旅游消費(fèi)。

　　4.“全有福”中秋博餅月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：

　　全球首博賽：在嘉年華開幕式期間啟動，邀請現(xiàn)場來賓參與全球首博賽，啟動“中秋博餅月”。

　　百點(diǎn)天天博：聯(lián)動廈門各景區(qū)、演出劇場、文化館、博物館、酒店、商戶等設(shè)置博餅點(diǎn)，統(tǒng)一氛圍營造、統(tǒng)一宣傳推廣，全城聯(lián)合營銷。

　　線上博餅賽：開展線上博餅賽，植入廈門文旅宣傳。

　　全球總博賽：閉幕式上主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，展示廈門民俗文化，進(jìn)行“全球總博賽”，邀請各活動博餅狀元到活動現(xiàn)場角逐“狀元王中王”大獎。

　　5.“福運(yùn)游”閩西南主播樂中秋

　　（1）時間

　　閩西南主播踩線活動：9月17日-9月18日

　　閩西南主播空中旅游超市：9月17日-10月1日

　　（2）主要內(nèi)容：聯(lián)合廈門、漳州、泉州、三明、龍巖五地市廣播電臺開展“主播帶你游”“主播空中超市”等系列活動。一方面設(shè)計廈門民俗潮玩線路，邀請五地市人氣主播前往廈門體驗(yàn)并參加嘉年華開幕式及廟會，開展直播；另一方面，在各地電臺開設(shè)“廈門旅游空中超市”，人氣主播進(jìn)行“空中直播帶貨”，推廣嘉年華活動產(chǎn)品，促進(jìn)廈門文旅消費(fèi)。

　　6.“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽

　　（1）時間

　　民俗星推官踩線活動：9月17日-9月18日

　　民俗星推官選拔賽：9月17日-10月9日

　　（2）主要內(nèi)容：與抖音平臺合作，開設(shè)專題宣傳平臺，一方面邀請人氣主播、拍客達(dá)人、網(wǎng)紅導(dǎo)游踩點(diǎn)廈門潮玩民俗線路，旅拍廈門，裂變式推廣廈門民俗旅游產(chǎn)品；另一方面吸引市民游客創(chuàng)作并上傳分享廈門民俗旅游玩法，助力廈門民俗旅游成為熱點(diǎn)話題。

　　7.“福滿城”中秋潮玩月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：結(jié)合廈門市大型購物商圈、景區(qū)景點(diǎn)、文旅企業(yè)、文創(chuàng)空間等文旅資源，設(shè)計潮玩線路，創(chuàng)意設(shè)計“廈門中秋潮玩地圖”，通過線上線下全場景的嘉年華博餅互動游戲小程序掃碼，潮玩和打卡，活化廈門傳統(tǒng)民俗，吸引年輕群體，展示廈門民俗新面貌，增強(qiáng)廈門民俗旅游產(chǎn)品吸引力。

　　8.“全家福”中秋家宴評選

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：為進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)，繁榮節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，發(fā)動和組織全市各酒店、酒樓、餐廳推出“中秋家宴”評選，邀請美食專家評選出最具廈門特色的“中秋家宴菜單”，推出“康養(yǎng)菜單游”進(jìn)而拉動游客市民進(jìn)店消費(fèi)。

　　9.“福月頌”中秋月圓童謠樂

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：為進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合中秋民俗及閩南文化旅游元素，以中秋月圓童謠樂為主題，面向海內(nèi)外征集童謠作品，重點(diǎn)為非遺中心及廈門各大幼兒園，從中甄選優(yōu)秀作品（包括閩南童謠）。獲獎作品通過報刊、廣播電臺、新媒體、短視頻平臺等渠道進(jìn)行推廣，于閉幕式宣布十大童謠獲選名單。

　　10.“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動

　　（具體活動安排待定）

　　11.“喜福聚”中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

　　（1）時間：2020年10月16日（農(nóng)歷八月三十）

　　（2）地點(diǎn)：湖里區(qū)五緣灣國際游艇匯（待定）

　　（3）主要內(nèi)容：閉幕式主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，創(chuàng)意回顧總結(jié)一個月的嘉年華活動、展現(xiàn)廈門民俗匯演、凸顯廈門文化旅游氣質(zhì)、匯聚全球博餅狀元，博出狀元王中王。活動全程進(jìn)行全網(wǎng)直播。

　　（二）線上活動

　　1.“云送福”云端喜樂月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：一是制作“福內(nèi)容”，創(chuàng)新運(yùn)用嘉年華吉祥物設(shè)計“團(tuán)圓福”“康養(yǎng)福”“快樂福”“健身福”“運(yùn)動福”等五福電子明信片，供廣大網(wǎng)友使用傳播；二是借助新浪微博開展#中秋云送福#有獎互動接龍話題，吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注、參與互動討論；三是在直播活動中“云送福”，與全國網(wǎng)友共享盛宴、互送祝福，在網(wǎng)絡(luò)上掀起中秋廈門游熱潮。

　　2.“同福緣”全球同樂月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：通過設(shè)計嘉年華專題博餅頁面，全國百城游客通過參與線上網(wǎng)絡(luò)博餅互動獲得博餅積分，累積積分可以兌換領(lǐng)取相應(yīng)的博餅大獎；在海外重點(diǎn)客源地市場通過組織線上博餅體驗(yàn)，依托臉書、推特等海外社交媒體，開展線上博餅民俗活動——利用交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，通過海外合作推廣單位進(jìn)行廈門旅游產(chǎn)品推廣。

　　（三）線下活動

　　1.“全福游”全球大咖游福建

　　（1）時間：10月15日-10月18日

　　（2）主要內(nèi)容：邀請在華的外籍達(dá)人、在華駐辦的外籍文旅業(yè)從業(yè)者，邀請全國各省市自治區(qū)等重點(diǎn)旅行商，結(jié)合廈門秋季人文之旅，整合廈門新資源、新項(xiàng)目，以廈門為主，延伸至閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)進(jìn)行踩線。在踩線中采取“從傳播段倒推踩線”的模式，植入圖片、視頻旅拍元素，設(shè)計經(jīng)典環(huán)節(jié)，提升傳播實(shí)效，讓每位大咖成為傳播者和傳播平臺，提高宣傳爆發(fā)力，發(fā)揮帶動效應(yīng)。

　　2.“福安康”廈門愛心月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內(nèi)容：一方面聯(lián)合廈門委市文明辦、廈門市旅游協(xié)會等發(fā)出愛心倡議書，并深入養(yǎng)老院、福利院等地開展中秋公益進(jìn)社區(qū)活動，通過組織特殊人群參與中秋博餅，為其提供免費(fèi)旅游體驗(yàn)名額、日常用品等節(jié)日禮品；另一方面，慰問“戰(zhàn)役英雄”、中秋堅守崗位工作人員，倡導(dǎo)節(jié)慶關(guān)懷，進(jìn)行中秋情感公益宣導(dǎo)，號召更多的人關(guān)注家庭、重視陪伴。