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　　3月31日，有微博網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，江蘇蘇州同德里小巷是電視劇《都挺好》的取景地之一，其中一戶被租用為劇中的“蘇家老宅”，在該劇播出后，不少游客專門前去打卡。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，已有OTA上的旅游產(chǎn)品打出《都挺好》取景地的名號吸引游客。不過，就像很多游客參觀完延禧宮大呼失望一樣，這些被影視劇“催熟”的景點和旅游產(chǎn)品，往往只是曇花一現(xiàn)。有些拍攝地因“被動”爆紅而措手不及，相關(guān)配套服務(wù)、設(shè)施等并未跟上，有些景區(qū)則在主動植入影視作品后，沒能深入挖掘當?shù)芈糜钨Y源和影視IP結(jié)合的產(chǎn)品，在一時高漲的人氣過去后就淪為了“過氣網(wǎng)紅”。

　　早在《都挺好》熱播之前，電視劇《延禧攻略》的高人氣就讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為大量游客必去的打卡之地。消費者肖女士告訴北京商報記者，今年春節(jié)期間，自己帶著家人報名了一個“故宮親子游”項目。在參觀前商量路線時，團內(nèi)就有多位游客強烈要求前往延禧宮，而導(dǎo)游也表示，電視劇播出后，以往很少被納入?yún)⒂^路線的延禧宮突然成為不少游客希望專門前往的景點，宮門外時常有大量的游客排隊進入。“然而在幾經(jīng)周折抵達了延禧宮后，團內(nèi)的游客卻對此處的景色頗為失望，而導(dǎo)游也稱延禧宮本身就是未建好就燒毀的建筑，要不是電視劇突然帶火這一景點，原本來參觀的人寥寥無幾。”肖女士表示。

　　在業(yè)內(nèi)看來，延禧宮、同德里小巷這類景點的火爆實屬偶然，個別遭遇“被差評”的原因中有著一定的客觀性。據(jù)悉，延禧宮本不是故宮主推的參觀區(qū)域，而同德里小巷更只是一片居民區(qū)，被“催熟”成熱門旅游地后，游客量猛漲，不僅管理部門措手不及，區(qū)域內(nèi)的居民更是不堪其擾。無獨有偶，被韓寒導(dǎo)演的電影《后會無期》帶火的文藝青年打卡圣地舟山東極島也遭遇了交通設(shè)施不堪重負不得不對游客進行限流的情況，當?shù)厣踔脸霈F(xiàn)了一票難求、小游艇坐地起價等現(xiàn)象。

　　不過，另一方面，有的地方和景區(qū)卻是特意選擇了在與影視劇合作或者植入等形式進行推廣，比如當年備受業(yè)界關(guān)注的《變形金剛4》中的重慶武隆景區(qū)，以及馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》中植入的西溪濕地等。公開消息顯示，當時武隆景區(qū)不僅墊付了拍攝費用，還向片方支付了一筆數(shù)百萬元的植入款項。有專家直言，影視劇植入確實能給旅游目的地帶來噱頭，是打響知名度的一種捷徑，但如果景區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)等沒能更好地結(jié)合影視IP或者形成特色，很可能就只是曇花一現(xiàn)。