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　　按照慣例各省的文化和旅游會議也相繼召開，關(guān)注各地會議信息，尤其是新的一年關(guān)于文化和旅游融合方面的工作安排，大體上可以勾勒出2019年文化和旅游融合的方向和思路，可以說有不謀而合，有另辟蹊徑，有舉重若輕，因公開信息詳細(xì)簡略不一，權(quán)且挑出部分省份帶有融合色彩的工作羅列議論一下。

　　1、云南。

　　“2019年云南省一方面要抓好融合發(fā)展的頂層設(shè)計，圍繞重點領(lǐng)域開展文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略研究，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點，研究制定全省促進文化和旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見。另一方面，要抓好融合發(fā)展的示范引領(lǐng)，在總結(jié)我省成功經(jīng)驗、借鑒國內(nèi)外先進理念的基礎(chǔ)上，鼓勵和支持文化資源富集、旅游要素集聚、工作基礎(chǔ)較好的地區(qū)先行先試，啟動特色文化旅游功能區(qū)、文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建試點工作，實施一批文化旅游融合發(fā)展示范項目，發(fā)揮示范帶動作用。”

　　“……創(chuàng)意提升7臺旅游演藝節(jié)目，組織20個旅游熱點地區(qū)群眾夜間文藝演出活動，推進6個文化與旅游融合示范項目建設(shè)發(fā)展。”

　　敲黑板!2019年云南省文化和旅游工作的重點出來了!

　　云南省文化和旅游融合的策略是規(guī)劃先行，試點先行，未來國內(nèi)的研究機構(gòu)、規(guī)劃機構(gòu)要忙乎一陣子了，尤其是文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)評定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)之類的研究。

　　亮點是“組織20個旅游熱點地區(qū)群眾夜間文藝演出活動”，是突破目的地夜間活動的好辦法，畢竟限于投資、場地等因素，不是所有目的地都能搞大型旅游演藝，利用目的地群眾文藝演出資源，可以突出目的地地方文化特色，增加目的地吸引力。

　　2、黑龍江。

　　“加快“龍江文旅云”平臺建設(shè)，實現(xiàn)全省文化和旅游服務(wù)“一張網(wǎng)”。”

　　“2019年，我省將優(yōu)化文化旅游志愿服務(wù)機制，各地要引導(dǎo)文化志愿服務(wù)團隊進景區(qū)，為景區(qū)增加文化內(nèi)涵、營造文化氛圍。”

　　“統(tǒng)籌革命文物保護利用與紅色旅游發(fā)展，打造中國共產(chǎn)黨東北斗爭史、“重走抗聯(lián)路”紅色旅游線路，讓革命文物保護利用成果更多惠及人民群眾。”

　　“積極推動非遺進景區(qū)、非遺旅游商品開發(fā)和非遺小鎮(zhèn)建設(shè)，將非遺融入食、住、行、游、購、娛等旅游各環(huán)節(jié)，為旅游發(fā)展注入更優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。”

　　劃重點!2019年龍江文旅工作計劃出爐

　　黑龍江省的融合是見諸具體措施，首先是實現(xiàn)全省文化和旅游服務(wù)“一張網(wǎng)”，這也是許多省份提出的融合措施，估計個別地方理解為只是把旅游信息和文化信息“擱”在一起，而其中面向異地游客和本地居民的信息組織傳播、公共服務(wù)和商務(wù)平臺的關(guān)系處理、各級行政區(qū)域信息的交互協(xié)同等問題個個都是硬骨頭，如此新瓶裝舊酒已是好的結(jié)果，甚至有可能“新瓶子”都沒有，只是“瓶子”上換個標(biāo)簽。

　　從“紅色旅游”和“非遺保護利用”下手，促進文化和旅游融合，是找準(zhǔn)最大公約數(shù)和先易后難原則的體現(xiàn)。

　　而引導(dǎo)文化志愿服務(wù)團隊進景區(qū)是新穎思路，只是“志愿”的特點還是讓人心里有點打鼓，恐怕還得處理好利益關(guān)系。

　　3、浙江。

　　“深入推進全域型的文化和旅游融合發(fā)展。在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中植入文化元素，發(fā)揮文化統(tǒng)領(lǐng)作用;現(xiàn)有文化資源盡可能地轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)品;新的文旅資源開發(fā)要在研究文化、梳理文脈的基礎(chǔ)上，按文旅融合的思路去規(guī)劃建設(shè)。”

　　“試行省市縣共同籌設(shè)1000億規(guī)模的文化和旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)投資基金。”

　　“抓好四條詩路重大文物保護展示項目和千萬級核心景區(qū)建設(shè)，建設(shè)是個區(qū)域文化高地、百個特色文化明珠。”

　　“著力開發(fā)高質(zhì)量的動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字藝術(shù)等新型文化產(chǎn)品，謀劃與景區(qū)景點相吻合的舞臺藝術(shù)精品。”

　　“啟動良渚等國家文化公園創(chuàng)建前期工作。”

　　浙江省的旅游目的地品牌形象是“詩畫浙江”，各省文化和旅游融合未來遇到的問題之一是：如何協(xié)調(diào)融合目的地品牌形象和文化品牌形象，浙江提出全面推進‘文化浙江’‘詩畫浙江’建設(shè)，看起來還是有點小別扭。

　　以唐詩等詩歌文化特征打造跨區(qū)域目的地旅游產(chǎn)品，是浙江文化和旅游融合的特點，所謂“四條詩路”是浙東唐詩之路、錢塘江唐詩之路、甌江山水詩之路和大運河文化帶，文物保護展示和景區(qū)建設(shè)相結(jié)合，所謂詩和遠(yuǎn)方結(jié)合最形象的工程。

　　文化和旅游部提出推進國家文化公園建設(shè)，重點打造長城、大運河、長征三個主題的國家文化公園，浙江捎帶腳提出了本省特色的良渚國家文化公園創(chuàng)建，未來國家文化公園炙手可熱。

　　4、河南。

　　“關(guān)鍵在于創(chuàng)新、創(chuàng)意，這是文旅融合的關(guān)鍵所在，只有通過創(chuàng)新、創(chuàng)意，打造出新的文旅產(chǎn)品，才能體現(xiàn)出文旅融合，打造不出好的產(chǎn)品，嚴(yán)格來說就沒有真正的文旅融合。”

　　“找準(zhǔn)文旅結(jié)合點，推動文化創(chuàng)意、文化活動、演藝精品、文化體驗、專家學(xué)者進景區(qū)，推動文旅深度融合，加快建業(yè)?華誼兄弟電影小鎮(zhèn)一期、只有河南?戲之國、朱仙鎮(zhèn)國家文化生態(tài)旅游示范區(qū)、《黃帝千古情》演藝、陳家溝《印象太極》演出等文旅產(chǎn)業(yè)重大項目建設(shè)。同時，抓好項目包裝推介，引入戰(zhàn)略投資，提升紅色旅游的發(fā)展品位。”

　　“推進國家考古遺址公園建設(shè)，探索省級大遺址公園建設(shè);繼續(xù)推進大運河(河南段)文化帶建設(shè)，支持洛陽等地大運河博物館建設(shè);研究規(guī)劃中原地區(qū)博物館體系，打造華夏文明核心區(qū)展示平臺。建成二里頭遺址博物館，開工建設(shè)殷墟國家考古遺址公園，實施隋唐洛陽城、宋都古城等一批保護利用項目。推進中原考古博物院建設(shè)以及河南博物院維修改造提升工作”

　　“將組織對100名高端文化創(chuàng)意人才進行培訓(xùn)和實操，組織開展各地市城市文化禮品創(chuàng)意大賽，通過大賽推出200種優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，打造河南文創(chuàng)品牌。”

　　姜繼鼎同志在2019年全省文化和旅游工作 會議上的講話

　　最新：2019年全省文化和旅游工作會議勝利召開!

　　河南提出文旅融合的關(guān)鍵在于創(chuàng)新創(chuàng)意，而推動各類文化資源進入景區(qū)，這方面恐怕不能簡單理解為供需關(guān)系，理解為文化供給對應(yīng)旅游需求，而是深層的機制模式甚至是體制問題，重要的是因地制宜，能融則融。

　　結(jié)合本省特點，推進考古遺址公園和博物館的建設(shè)是河南文旅融合亮點。而未來涉及到博物館以及考古遺址公園的目的地旅游產(chǎn)品組織和宣傳營銷會成為短板，央視的《國家寶藏》也是博物館旅游營銷節(jié)目，僅是開了個頭。

　　在融合大背景下，2019年國內(nèi)各地文創(chuàng)大賽會如火如荼，模式創(chuàng)新是關(guān)鍵，各類文創(chuàng)機構(gòu)要忙乎忙乎了。

　　5、湖南。

　　"一是規(guī)劃引領(lǐng)。按照“十三五”規(guī)劃，著手研究制定推動文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的意見，籌備召開全省文化和旅游融合發(fā)展大會，積極做好文化和旅游融合發(fā)展的頂層設(shè)計。

　　二是項目帶動。突出以實施藝術(shù)創(chuàng)作精品工程、文旅人才培養(yǎng)工程和構(gòu)建現(xiàn)代公共文旅服務(wù)體系、現(xiàn)代文旅資源保護利用體系、現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系、現(xiàn)代文旅市場管理體系、現(xiàn)代文旅傳播推廣體系為主抓手，推動湖南文化和旅游融合發(fā)展。今年重點抓好十大文旅融合區(qū)域、十大文旅融合活動、十大文旅融合項目。

　　三是品牌塑造。主打“文化湖南·錦繡瀟湘”這一品牌，做好整合、融合、結(jié)合文章，在增強品牌內(nèi)涵上下功夫。強化品牌的整體包裝、系統(tǒng)策劃和集中推介，形成眾星捧月之勢，避免“散小亂”“各自為政”現(xiàn)象，集中力量多渠道展示湖南新形象。今年將辦好“錦繡瀟湘”走進“一帶一路”文化旅游合作交流、湖南國際文化旅游節(jié)、文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會暨裝備展等重大文旅活動，建好“文化湖南·錦繡瀟湘”服務(wù)云，打造智慧文旅。

　　四是為民惠民。牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想，堅持重心下移，服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)，推出更多滿足群眾需求的文化和旅游產(chǎn)品。推動標(biāo)準(zhǔn)化均等化建設(shè)，著力解決文化和旅游發(fā)展不平衡不充分的問題，下真功夫補短板、強弱項，面向貧困地區(qū)實施一批文化和旅游公共服務(wù)項目，打通文化和旅游服務(wù)“最后一公里”。"

　　湖南省委宣傳部副部長、湖南省文化和旅游廳黨組書記禹新榮：牢記融合新使命 展示文旅新氣象

　　湖南融合思路是將旅游“裝”到文化體系里，一一對應(yīng)，先形成宏觀融合架構(gòu)。標(biāo)志是2019年湖南提出“兩工程五體系”：“突出以實施藝術(shù)創(chuàng)作精品工程、文旅人才培養(yǎng)工程和構(gòu)建現(xiàn)代公共文旅服務(wù)體系、現(xiàn)代文旅資源保護利用體系、現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系、現(xiàn)代文旅市場管理體系、現(xiàn)代文旅傳播推廣體系為主抓手，推動湖南文化和旅游融合發(fā)展。”而在2018年湖南全省文化局長會議上，提出要大力實施“一個工程五個體系”：“實施文藝創(chuàng)作精品工程，建立現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承體系、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系、現(xiàn)代文化市場發(fā)展體系、現(xiàn)代文化傳播推廣體系，努力開創(chuàng)新時代湖南文化工作新局面。”

　　湖南的融合思路或多或少在其他地區(qū)都有體現(xiàn)，都不是天才通才，八仙過海，各顯其能，以觀其效。

　　6、山東。

　　“做好今后山東的文旅融合工作，應(yīng)找準(zhǔn)切入點、發(fā)力點和著力點，準(zhǔn)確把握文化和旅游工作的方位，首先得正確處理好四個關(guān)系：

　　一是繼承與發(fā)展的關(guān)系

　　山東原文化、旅游、文物工作有著良好的工作基礎(chǔ)，探索形成了豐富的工作經(jīng)驗。機構(gòu)改革后，首先要繼承、鞏固好已有工作優(yōu)勢，用好已有工作平臺，在此基礎(chǔ)上根據(jù)新形勢、新任務(wù)、新要求創(chuàng)新發(fā)展。組建新的文化和旅游部門不是另起爐灶，更不是與過去割裂開來，要認(rèn)真分析、認(rèn)真吸收、認(rèn)真總結(jié)，把原有的資源開發(fā)好、原有的人才使用好、原有的機制利用好，在繼承中發(fā)展，在鞏固中提高。像“好客山東”品牌，高度凝練了山東人的群體特征和地域文化特色，非常貼切，具有很高的知名度和認(rèn)可度。要繼承好這樣的好經(jīng)驗、好品牌，把品牌擦得更亮，同時，根據(jù)新形勢、新任務(wù)、新要求賦予其新的內(nèi)涵。

　　二是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

　　目前，一種觀點認(rèn)為文化是事業(yè)、旅游是產(chǎn)業(yè)，文化與旅游關(guān)系不大，這種觀點是錯誤的。文化和旅游部門要一手抓事業(yè)、一手抓產(chǎn)業(yè)，始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，堅決做到事業(yè)與產(chǎn)業(yè)不可偏廢、“兩個效益”不可偏廢，堅決防止以一種效益取代另一種效益的傾向。工作中，要統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動事業(yè)與產(chǎn)業(yè)同頻共振，統(tǒng)籌運用政府和市場兩個手段、公益性單位和經(jīng)營性單位兩類主體、公共財政和社會資本兩種資源，積極探索事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。

　　三是繁榮與監(jiān)管的關(guān)系

　　堅持一手抓繁榮、一手抓監(jiān)管是文化和旅游部門的重要職責(zé)。管好的目的在于發(fā)展;發(fā)展的條件有賴于管好。必須把兩者統(tǒng)籌起來，一方面，要深化文化市場綜合行政執(zhí)法改革，加強執(zhí)法隊伍建設(shè)，為市場繁榮提供堅強保障;另一方面，要著眼于優(yōu)化營商環(huán)境，著力推動監(jiān)管理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，營造寬松便捷的市場準(zhǔn)入環(huán)境、公平有序的市場競爭環(huán)境和安全放心的市場消費環(huán)境。

　　四是供給與需求的關(guān)系

　　精準(zhǔn)把握群眾需求和市場需求，實現(xiàn)供給與需求的有效對接，是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本要求，是文化和旅游部門提高貢獻度的重要手段，是實現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。新形勢下，人們對文化和旅游的需求日益呈現(xiàn)大眾化、多樣化、個性化的趨勢。我們的工作要著眼于需求變化，堅持以需求為導(dǎo)向，不斷提供優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品。要堅決防止片面追求規(guī)模、速度的做法，著力在提高質(zhì)量、提升效能上做文章、下功夫。

　　為推動山東文化和旅游工作在整個面上融合互動，有效推進高質(zhì)量發(fā)展、融合發(fā)展，山東省文化和旅游廳初步考慮從六個方面率先發(fā)力：

　　一是評定十強文化旅游企業(yè)

　　文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在企業(yè)主體。山東將借鑒“全國文化企業(yè)30強”“中國旅游集團20強”等評定經(jīng)驗，研究制定評定標(biāo)準(zhǔn)，推出“山東10強文化旅游企業(yè)”，激發(fā)市場主體發(fā)展活力。同時，要求各市加強發(fā)展引導(dǎo)，使企業(yè)在發(fā)展定位、產(chǎn)品生產(chǎn)加工、銷售推廣等各個環(huán)節(jié)貫穿融合發(fā)展理念，加快推進文化產(chǎn)品的旅游轉(zhuǎn)化和旅游產(chǎn)品的文化衍生，形成產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力。

　　二是探索文化和旅游融合發(fā)展試點

　　緊扣融合發(fā)展新要求，以縣區(qū)為單位，選擇文化、文物、旅游等資源密集區(qū)，優(yōu)先開展文化和旅游融合發(fā)展試點探索，制定出臺《山東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)》，推出一批文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

　　三是打造旅游演藝項目

　　旅游演藝是文化和旅游工作的最佳結(jié)合點之一，也是山東的薄弱環(huán)節(jié)。我們將推動各市立足各地特色文化資源，創(chuàng)作推出一批旅游實景演藝，推動文化演藝進景區(qū)。要豐富夜游產(chǎn)品，為游客打造“白天觀景，夜晚看劇”的全天候旅游體驗。

　　四是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　依托山東豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文物資源，研發(fā)制作一批融入山東地方標(biāo)志性文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化創(chuàng)意和旅游資源的有效嫁接，使具有地域標(biāo)志性文化符號的紀(jì)念品成為游客“必購品”，成為省際、國際友好往來，民間文化交流的“必需品”。

　　五是建設(shè)智慧文旅平臺

　　推進“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，通過虛擬旅游、場景再現(xiàn)等數(shù)字化手段，讓文化說好“旅游話”，讓旅游表達(dá)“有文化”。盡快整合文化資源和旅游資源，植入互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段，積極打造文化和旅游大數(shù)據(jù)平臺。進一步完善文化統(tǒng)計和旅游統(tǒng)計體系，提升統(tǒng)計數(shù)字完整性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

　　六是提升假日旅游體驗

　　目前，山東的假日及高峰期旅游停車難、入園難、如廁難等問題依然突出。未來山東將以問題為導(dǎo)向，強化節(jié)假日期間產(chǎn)品和公共服務(wù)的彈性供給，有效整合交通、商業(yè)、城建、氣象等領(lǐng)域的資源，形成多點支撐的旅游保障體系，努力提升廣大游客的體驗度和舒適度。”

　　——王磊：找準(zhǔn)文旅融合的最大公約數(shù)、最佳連接點

　　古人認(rèn)為，豹子剛生來的時候，是普通甚至有點丑陋的動物，可在慢慢長大成年以后，變得矯健而美麗，由此認(rèn)為君子的成長蛻變過程也是一樣的。這就是成語“君子豹變”的含義，語出《易經(jīng)》：“大人虎變，小人革面，君子豹變。”

　　文旅融合，有如豹變，有如革面。

　　君子豹變，其文蔚也!