旅游景區(qū)：事件營(yíng)銷(xiāo)需掌握火候
近日，濟(jì)南大明湖依靠“美女不倒翁”引來(lái)眾多網(wǎng)友與游客圍觀;濰坊沂山景區(qū)借“近萬(wàn)斤沂蒙山煎餅被搶”的事件狠狠地火了一把;青島嶗山組織的“愛(ài)情8公里長(zhǎng)跑”，以及“中國(guó)海岸線上海拔最高的一次集體婚禮”，也受到較多關(guān)注……
近年來(lái)，景區(qū)越來(lái)越青睞事件營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)有的收獲了美譽(yù)，有的則引起了爭(zhēng)議，甚至挨了很多“板磚”。到底景區(qū)該如何實(shí)現(xiàn)制勝營(yíng)銷(xiāo)呢?
內(nèi)外合力制造話題
濟(jì)南趵突泉和大明湖景區(qū)專門(mén)成立了活動(dòng)組，在前一年的年底或當(dāng)年年初制定一年的活動(dòng)計(jì)劃，除了傳統(tǒng)項(xiàng)目，如燈會(huì)、菊展、龍舟賽等，還要組織一些小型活動(dòng)。趵突泉工作人員聶晶表示，與傳統(tǒng)廣告相比，“有些活動(dòng)見(jiàn)效很快，有針對(duì)性，可能大家了解后，馬上就會(huì)到景區(qū)看。傳統(tǒng)廣告泛泛而談，不夠具體。”
“不靠事件營(yíng)銷(xiāo)，難以吸引眼球”，嶗山旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理袁紹明介紹，景區(qū)為了做好營(yíng)銷(xiāo)，從上海聘請(qǐng)了專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司的人員做顧問(wèn)，“有用!盡管他們很坦誠(chéng)地講，有時(shí)候不是自己的創(chuàng)意多好，而是走南闖北，見(jiàn)得多了，只是給景區(qū)指點(diǎn)一下。這樣三個(gè)人只是為景區(qū)提供咨詢服務(wù)，不用常駐，一年10萬(wàn)元，要是專門(mén)負(fù)責(zé)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，一年要100多萬(wàn)元。”
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