新華網長沙５月１日電（記者張濤　明星）３月３０日，歷時３年，耗資１．３億，大型情景劇《煙雨鳳凰》在鳳凰上演。４月８日，《煙雨張家界》在張家界黃龍洞景區哈利路亞音樂廳復演。今年“五一”期間，《煙雨洪江》正式上演。

　　這是湖南旅游演藝的一個高潮。此時，距離湖南乃至全國最早的旅游演藝節目之一《魅力湘西》面世，已逾１３年。１３年里，湖南在全國旅游演藝你方唱罷我登場的熱潮中，經歷了先知而后覺的成長過程。

　　《煙雨鳳凰》的探索與守望

　　早在２０１０年，鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長葉文智在醞釀《煙雨鳳凰》時，注意到一個問題：當年，古城共接待游客５００多萬人次，但是有超半數以上的游客，在鳳凰走馬觀花逛一圈就去了下一個景區；即便是住在鳳凰，大多也是白天逛古城晚上進酒吧。雖然感受到了古城歷史的風貌，但并沒留意鳳凰的民俗文化。

　　“把沈從文筆下的翠翠那段催人淚下的愛情故事，用音樂、舞蹈來詮釋和演繹，以大家喜聞樂見的形式呈現，這也是對文化的一種保護。”在葉文智看來，文化如果沒有市場，沒有觀眾，就只能進博物館，很多劇種的消亡已經證明了這一點。所以，他想以《邊城》為藍本，以翠翠的愛情故事為主線，全景式展現湘西土家族、苗族的特色建筑、服飾、舞蹈、音樂等文化元素，“給鳳凰的文化注入新的內涵和生機，產生新的活力。”這便有了《煙雨鳳凰》。

　　將“煙雨系列”打造成全國知名品牌，更是葉文智的目標所在：籌備《煙雨鳳凰》時，就將導演組列為重點，請了曾參與導演《印象桂林》和《印象劉三姐》的楊嶸。

　　在接受記者采訪時，葉文智明確地說，如今正計劃將《魅力湘西》《天門狐仙》《煙雨鳳凰》《煙雨張家界》４臺演藝節目組建為一個演藝集團，預計今年的稅后收入將超過１．８億元。

　　先知而后覺的湘派旅游演藝

　　早在２００１年，全國地方旅游景點尚處在燒篝火、唱山歌、烤全羊的“留客”狀態時，張家界就推出乃至全國最早的旅游演藝節目之一《魅力湘西》。正因這臺濃郁民族風情的旅游演藝節目的上演，２００１—２００５年接待游客４０萬人次，２００７年一年就接待逾４０萬人次。

　　然而，２００３年，楊麗萍在云南上演獨樹一幟的《云南映象》；２００４年梅帥元、張藝謀在桂林開演的山水實景節目《印象劉三姐》……在各地漸次推出大型演藝節目的形勢下，湘西民族歌舞史詩《魅力湘西》開始發力，多次進行調整，使其以更高的姿態亮相，得到老百姓的贊譽。

　　至此，覺醒后的湖南旅游演藝市場，以張家界為軸心，開始呈現出百花齊放的局面……

　　包括《煙雨張家界》在內，張家界涌現出《天門狐仙·新劉海砍樵》《西蘭卡普》《魅力張家界》《夢幻張家界》《印象張家界》《武陵魂·梯瑪神歌》《張家界·魅力湘西》８臺大戲。這８臺節目加起來，總投資超過６億元，演職人員和觀眾席位也均超萬人。

　　新版《煙雨張家界》４月８日晚在張家界黃龍洞景區哈利路亞音樂廳上演。此后，黃龍洞生態廣場每晚都響起反映張家界原生態民俗民族文化的“天籟之音”。

　　《煙雨張家界》的負責人楊東海介紹說，當時幾乎大家都看到了市場，但內容同質化現象嚴重。我們根據觀眾的反響和建議，不斷改進節目的質量，力爭把這個節目做得更精致，更耐看，“就是要和別人做得不一樣，才有出路。”

　　高投入絕非是演藝唯一出路

　　湖南旅游市場方興未艾，湘西也在渴盼著這一未來。湘西土家族苗族自治州州委書記葉紅專透露，２０１３年全州接待游客超過２３００萬人次，旅游總收入近１５０億元，成為“中國十佳魅力城市”“全國最佳旅游去處”和“全國旅游業高增長地區”，而生態文化旅游產業將是湘西“最大門路”。

　　葉文智在湖南洪江古商城布局了一套全新的旅游演藝模式：財團高投入＋地方文化牌＋大師執導。

　　洪江古商城景區負責人劉路文告訴記者，《煙雨洪江》走的是全新路徑。

　　２０１１年，《煙雨洪江》就已經在籌備之中。從２０１２年開始，每年５月至１０月的每個星期六晚上，洪江古商城都進行原生態演出《煙雨洪江·沅江號子》，全長６０分鐘。該劇仍打“地方文化牌”，演繹當時懷著改變命運夢想來洪江創業的外鄉人平凡而又傳奇的人生。

　　據記者了解，《煙雨洪江》既沒有請大師執導，也沒有刻意追求“高大上”的舞臺，甚至６０余名演員也都是景區的非專業員工。就是這樣的一臺節目，迄今已進行了５次改版，內容不斷出新，幾乎每場演出都處于爆滿的狀態。

　　“我們堅持的是低成本投入、高質量節目，游客喜歡什么我們就演什么。”劉路文高興地說。