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◆入境游▍外國人入境旅游市場實現超預期增長，入境游市場將恢復至19年同期水平

入境旅游一直都是中國旅游工作的重點，也是政策創新的發力點。自去年下半年以來，中央政Q府連續推出簽證、移民、口岸和消費支付便利化政策，國家和地方不斷加大對外對港澳臺人文交流和旅游推廣力度。截至今年10月中旬，中國已與24個國家實現了普通護照全面互免簽證，對20個國家實行單方面免簽入境，對54個國家實行72/144小時過境免簽。已經有40個國家的公民可直接免簽入境，32個國家的公民可通過72/144小時過境免簽入境。“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付便利化措施，有效提升了外國入境旅游者的消費體驗感。文化和旅游部門在中法等雙邊旅游年和上合組織等多邊合作機制框架下，積極推廣“你好！中國”國家旅游新形象，有效調動了海外旅行商的市場積極性。

入境旅游正在進入快速復蘇的新通道和繁榮發展的新階段。港澳居民入境基礎市場更加穩固，外國人入境旅游市場實現了超預期增長，穩步進入了快速復蘇新階段。

2024年上半年，入境中國的外國人1463.5萬人次，扣除工作、留學、交通乘員等非旅游人群，來華外國游客1194.8萬人次，恢復到2019年同期的七成左右。從季度數據來看，同比和環比均實現了顯著增長。下半年，外國人入境旅游市場有望恢復到2019年同期水平，步入繁榮發展新周期。受免簽、支付等入境便利化政策推動以及社交媒體對中國和中國旅游信息的更多傳播，加上國際游客自身更加注重個性化體驗，入境旅游散客化趨勢愈加凸顯。入境游客傾向于避開熱門旅游目的地，選擇前往人流較少或費用較低的替代性目的地。在入境人數和旅游花費穩步增長的同時，外國游客滿意度也在穩步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現持續提升態勢。

基于全球經濟、簽證和支付便利化政策、國家旅游形象建設與市場推廣等先行指標，我們對2025年和今后一個時期的入境旅游市場保持持續樂觀預期。

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