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“貴”上熱搜的天價游學 正在清場敗走

來源：旅行社資訊網2024年10月09日 17:37北京

本著“再窮也不能窮教育”的金科玉律，縱然是經濟下行，但中產家庭為孩子提供的教育經費并沒有打折扣。隨著全球教育資源的開放與共享，海外游學作為一種結合了學習與旅游的新型教育模式，迅速崛起并成為許多中產家庭假期規劃中的重頭戲。相比傳統的補習班和興趣班，海外游學不僅能讓孩子們在學術上“更上一層樓”，更能讓他們在全球化的背景下，感受到不同文化的碰撞與交流。

隨著海外游學市場蓬勃發展，各種機構和旅行社使出渾身解數來試圖接住這場“潑天富貴”，不可避免地，一些企業也在內卷加劇之下“不講武德”。其中，游學產品質價不符、體驗差等問題尤為引發熱議。動輒五六萬起的游學產品，實際體驗卻槽點滿滿，“比廉價團更擠，比豪華游更貴”成為海外游學產品被對號入座的刺眼標簽。有媒體形象地描述為，中產在物質消費上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金。

雞娃家長開始覺醒了

然而，砸錢并不能保證教育效果，面對教育消費的種種陷阱，家長們已經開始以更為審慎和更加理性的態度來對待教育投資。據OTA平臺數據顯示，今年暑期海外游學產品價格普遍有所下降，其中東南亞產品下降明顯，歐美產品漲跌不一。“游學產品價格的回落，既體現了市場更加理性的一面，也有一定程度市場‘內卷’的因素在其中。”攜程主題游游學負責人胡鑫對此表示。

“從供給端來看，越來越多的機構紛紛涌入這一領域，試圖分羹。為了在激烈的競爭中脫穎而出，供應商們不得不采取更加靈活的價格策略，推出更具競爭力的產品。只是，價格的回落并不意味著產品質量的降低。相反，這恰恰是市場走向成熟的一個體現。在價格競爭的同時，機構也會更加注重產品的創新和服務的提升，力求為消費者提供更加優質的游學服務，爭奪有限的市場份額。”

“從需求端來看，消費者也在經歷了前期高價游學的體驗后，變得更加理性和成熟。家長們開始更加注重游學的實際價值，如課程內容的豐富度、師資力量的專業性、文化體驗的深入性等，而不再僅僅追求海外游學的品牌和高價。這種理性的消費觀念促使游學產品供應商不得不重新審視自身的產品和服務，以滿足消費者對性價比的更高需求。”

口碑效應發酵，游學產品重歸教育正道

此前，南開大學旅游與服務學院院長徐虹就曾表示，供需之間的不匹配是導致市場魚龍混雜的原因。要對不同年齡段人群的需求進行個性化開發，同時整合資源，引導企業轉型升級，運用新的技術手段，加強研學產品的開發設計，才能滿足多元化、個性化、體驗化、品質化的消費需求。

胡鑫也強調指出，個性化、碎片化、定制化的游學形式在市場中正迅速占據更大份額。“許多學生和家長已不滿足于傳統游學路線，轉而依據孩子的興趣偏好選擇特定主題的游學項目，涵蓋藝術、科技、體育等領域。鑒于學生間學習方式的差異性，有的偏好互動式教學，有的則傾向于自主探索，游學產品需適應這些多樣化的學習需求，實施更為靈活的教學安排。部分插班游學產品允許學生根據個人需求自由組合課程模塊，包括語言課程、文化體驗及實踐活動等，核心都是實現個性化的學習目標。”

“目前市場上較為常見，也是較迎合用戶需求的產品差異化打造的方式主要是與當地學校、教育機構建立合作關系，開展特色課程和實踐活動。比如在英國與劍橋大學合作推出科學實驗課程，讓學生親身體驗世界頂尖學府的教學氛圍；第二種是邀請當地專家、學者進行講座和交流，拓寬學生的知識面和視野。像在日本邀請歷史學家講解日本傳統文化的演變等；還有一種就是利用目的地的自然景觀和戶外活動資源，開展戶外教育和拓展訓練。比如在新西蘭組織學生進行徒步旅行和野外生存訓練等。”

游學、研學旅行時代大幕已經開啟，只有回歸教育之本，著眼教育旅行的多元價值與意義，用良知去做的教育事業，才能更好地構筑行業新未來。

編輯：李鳳 審核：鄧敏敏

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西安新旅國際旅行社有限責任公司（統一社會信用代碼：91610104MA6TXF953Q）位于西安市北大街宏府大廈7層，是經過工商局和旅游局雙重審批的一家綜合性旅游企業，并按國家規定足額繳納旅行社質量保證金。主要經營國際旅游接待業務、入境旅游業務、國內旅游業務、會議會展服務、禮儀慶典策劃組織等服務，是一家綜合性涉外旅游企業。是中國旅行社協會會員單位，陜西省《質量誠信重點推薦單位》和《陜西省AAA級信譽單位》，西安市旅游局推薦的《旅行社責任保險全國統保示范項目參保單位》，2020年度，2021年度連續獲“西安市人氣旅行社”。是西安市中小企業協會會員單位。被多家景區評為誠信合作單位，是58同城的誠信商家，欣欣旅游網的金牌網店，同程旅行連鎖機構等。

總部設有總經理辦公室，財務部，人力資源部，招商加盟事業部，組團部，地接部以及海南、云南、貴州、青海等專線同業部門。現有分支機構40余家，遍布全國各地。其中分公司十余家，分別是：青海西寧分公司、內蒙烏蘭察布分公司、甘肅隴南文縣分公司、四川成都分公司、貴州習水分公司、內蒙古阿拉善盟分公司、陜西寶雞眉縣分公司、陜西楊凌分公司、西安紡織城分公司、西安高新分公司等；營業網點30余家，遍布陜西省內榆林、延安、寶雞、咸陽、渭南、商洛、漢中等地市，直接從業人員180多人。公司成立以后，并組織和接待了國際、國內大型旅游交流團隊，贏得國內外游客和同行的好評，在行業內建立了良好的口碑和信譽！

伴隨著旅游業的興起和發展，依托旅游信息資源優勢，憑著良好的信譽、形象，務實的工作作風和靈活的經營方式，在競爭激烈的旅游市場中逐步發展，健康成長，并具有自身特色。‘真誠合作、信譽第一’是我們的經營口號，在團隊操作過程中注重質量、價格合理、服務創新是我們的基本要求。同樣價格比質量；同樣質量比價格。為旅行創造精彩，讓游客感動生活。打造最全旅游產品銷售商，讓游客一站式采購是我們的發展思路。公司遵循：以質量求生存、以創新求發展、以市場為導向、以服務為宗旨的經營理念，為游客提供全方位、多元化、高層次的服務。愿和各界同仁精誠合作，共創美好。

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